当前位置：网站首页 » 新闻中心» 首发首展上新老商场变身“吃谷”地多样消费场景引领新风尚 >

首发首展上新老商场变身“吃谷”地多样消费场景引领新风尚

文章作者：小编发布时间：2025-06-22 浏览次数：

　　杭州大厦副总经理包琦琦：我们这个活动是从上周开始■■★★◆◆，会持续到5月份，我们让消费者能够享受购物的快乐★◆■★，同时也能够享受生活的乐趣。

　　上周末■◆，杭州大厦商场上演时装大秀，14个品牌的首发时装和婚纱齐聚，吸引了众多消费者驻足。

　　近两年，以稀缺性和新鲜感为卖点，瞄准年轻客群◆■★◆◆■，各类■★◆◆“首店■◆◆■”纷纷在杭州落户。深耕线年的一家新锐皮具品牌，将首家线验店落地杭州湖滨in77■★；主打蟹黄面的网红餐饮品牌更是在短短两个月内，在杭州西湖边密集落地3家店铺。在杭州这家主打高端品牌的商场，今年以来开业的新店及快闪店中，一半都是首店，还专门打造了一条首发街区■■◆，形成首店集群。

　　如今◆■■◆，琳琅满目的周边商店、花花绿绿的人形立绘、引人注目的快闪活动等等■★，让这里实实在在地变成了二次元圈子中炙手可热的“吃谷”地。

　　杭州万象城推广部负责人马祏光：首店经济作为我们重要的一个经营手段之一，可能每年我们都会保持着大概40%~50%的整个场内品牌的更新和迭代的频率。我们的客流的同比增长其实达到了20%以上。

　　创新多元化消费场景是提振消费的重要抓手之一，不少地方纷纷围绕创新消费场景提出了专项行动方案。首店首发经济和消费地标建设★★◆★◆■，成为提升消费体验和便利性的重要举措◆■■★■◆。

　　这两年，面对新零售和线上购物的冲击，不少传统百货商场的经营面临不小挑战。而最近■◆★◆★，合肥的一家老式百货商场却吸引了大量年轻客流★■■，背后的原因是什么呢？

　　浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅：因为首发经济有很重要的两个特征★★★，一个引领性非常强，它可以通过一个热点带动一片热潮，进而进一步会让企业有个创新的驱动力。还有我觉得它有一个辐射效应也非常强，引领和辐射到我们的其他的周边产业和我们的整个产业链上下游，从流量变成留下来的■◆■◆★■“留”量。

　　热度不断攀升的二次元文化，不仅拯救了合肥这家濒临衰败的老牌线下传统商业综合体◆◆■■■，这种新型的商业模式◆◆，也为当地实体经济发展注入了更多新潮文化活力★■◆■。人工智能、元宇宙、VR沉浸式体验等新场景新业态正在重塑消费结构，为消费者提供更加多元的消费体验。

　　这座位于合肥市淮河路步行街上的老牌传统百货商场在2023年进行了升级改造，引入二次元业态，在商场内设化妆间、打卡墙及多家二次元品牌店铺◆■◆★，吸引了大量年轻顾客。从第一家二次元品牌店试营业■■◆★◆★，到二次元业态经营面积达到商场面积的五分之二■◆◆★★★，再到定期举办漫展★◆■、随舞等快闪活动★★◆。这些大胆的尝试让这座商场的客流量和销售额都创下了新高。

　　商场顾客陈女士：■★★■“出cos”（■■★■“扮演还原二次元角色■◆■★”）的话其实就是很多的来说都是自己去弄一些衣服什么的啊，其实我觉得玩这些东西的人大多他就还挺开心的★■★。就是你很喜欢他出的角色，他出你很喜欢的角色，就是说两个就会很自然交朋友了◆■◆。

　　商场负责人盛洪新■★■：我们把这些东西传统百货服饰去掉了◆★■，改为现在的比较热门的二次元产品。就是年轻的客流已经增长了65%以上了。我们有一天的客流，已经增长到了一天4万人★◆★■，经营面积只有18000平方■■★★，接近到4万人。

　　“谷子”，由英文单词“Goods”音译而来◆★★，意思是商品★◆■■◆，购买“谷子■★”通常被称为“吃谷◆◆”■◆。“谷子经济◆◆★■”是近年来兴起的一种新型消费现象◆■■◆★，是围绕漫画、动漫◆■■★★◆、游戏等二次元IP周边商品所形成的消费文化和经济形态。记者还了解到，这座商场除了售卖周边商品之外，还会举办漫展★◆★■★、★◆■◆★“Cosplay”集会等活动。“90后”的合肥市民陈女士和其他二次元爱好者一样★★★，已经成为这里的常客。她表示◆■★■◆◆，参与这些活动不仅是一种爱好，更是一种新型的社交方式◆★★◆◆■。

　　数据显示，近年来杭州首店数量逐年攀升■◆■◆★，2024年开出了388家首店◆■★★，刷新历史纪录，同比增长54%◆■◆■，平均每天都有1~2家首店开业。为了抢占◆◆★“首发经济”优势，今年，浙江还推出了以湖滨步行街、钱江新城CBD等地标性场所作为12大空间秀场★◆■◆，全年将开展不少于200次的首发首秀首展活动，推动形成★■■◆★■“全域联动、场景共生”的首发经济生态圈■★■。